Novopé

UMA NOVA GERAÇÃO DE FELICIDADE

Equipe envolvida no projeto

Estrategista de marca
Felipe Schmitt-Fleischer
Redação
Cícero de Cesero
Direção criativa
Gilnei Silva
Concepção visual
Gilnei Silva

Exploração Tipográfica
Gilnei Silva e Fabio Haag Type
Refinamento Tipográfico
Fabio Haag Type
Gestão de marca
Saul Scheid

Calçar as crianças que dão seus primeiros passos. A felicidade é o que move a Novopé.

A Novopé é uma marca com muita história atendendo o segmento de calçados infantis. Evoluir a marca, respeitando seu passado, mas olhando para o futuro foi o grande desafio envolvendo este trabalho de branding.

Repensar uma história que já existe

A Novopé já tinha muita história no mercado de calçados infantis, acompanhando gerações ao longo de décadas. Mas havia uma oportunidade clara: olhar para o futuro sem perder o que sempre fez sentido, respeitar seu passado e evoluir aquilo que realmente importa para famílias e crianças.

Construir um posicionamento que faz sentido

A partir do ideal de estimular alegria, admiração e experiências de felicidade, articulamos um posicionamento relevante sintetizado na manchete “Uma nova geração de felicidade”. Essa frase passou a guiar o tom de voz da marca, tornando a comunicação mais intensa, descomplicada e acolhedora. O posicionamento não ficou apenas na promessa, ele passou a moldar toda a forma como a Novopé se expressa, conectando sentimento e experiência real.

Identidade visual alinhada ao propósito

Com o posicionamento definido, evoluímos a identidade visual existente da Novopé para refletir seus atributos essenciais: encanto, cuidado e alegria. A identidade conceitual passou a colocar a experiência emocional no centro, traduzindo em visual aquilo que a marca significa para seus consumidores. Isso abriu espaço para uma linguagem visual mais expressiva, versátil e conectada com a vivência dos pequenos e de suas famílias.

O lançamento do novo posicionamento e da nova identidade visual trouxe mais visibilidade e interesse para a Novopé desde o primeiro momento. A marca conseguiu reforçar sua presença no mercado com uma comunicação mais clara, consistente e alinhada com seus valores e com as expectativas de quem vive cada passo junto com os pequenos.